疫情防控期间，东南亚国家越来越多的消费者都选择通过电商平台购物，电商平台的同期营商数据普遍上扬。据不完全统计，今年3月至5月，东南亚地区的生活用品和外卖食品两项的在线交易量增长了50%至400%，不少卖家的在线销售额同比增长至少50%。泰国电子商务协会预测，2020年东南亚主要电商平台的卖家数量和产品销量将较2019年增加3倍。
东南亚电商巨头来赞达近日表示，近期线上超市RedMart在新加坡的周销售额增长了3倍以上，超过1.5吨的马来西亚滞销蔬菜被售完。另一东南亚电商巨头虾皮的公开数据显示，今年前4个月该平台仅在印度尼西亚就收获了1.85亿笔订单，订单总额同比增长120%。此外，虾皮平台的非中心城区网购用户明显上升，其中马来西亚市场增长达4倍，泰国和印尼均为3倍。马来西亚数据分析机构iPriceGroup认为，电商经济在疫情防控期间迎来了爆发式增长，成为东南亚增长快的行业之一。
泰国法政大学经济学院副教授阿颂西对本报记者表示，尽管增长十分迅速，但目前东南亚电商渗透率仍然相对较低，以泰国为例，电商渗透率大约只有3%。泰国及其他东南亚国家的电商发展呈方兴未艾之势，前景广阔。
促进区域整体发展
随着东南亚地区电商市场规模不断扩大，网购模式正逐渐影响着东南亚地区的商业形态，相关行业都在积极调整政策措施。
数据显示，目前菲律宾的电商市场规模正以每年20%至30%的速度增长。据当地媒体报道，随着电商平台崛起，今年首都马尼拉商场的空置率预计将达12%。菲律宾高力国际房地产集团研究部经理乔伊·邦多克表示，越来越多的消费者倾向于网络购物，实体商场必须作出改变，空置下来的建筑可以改造成仓储和物流中心，以迎合电商发展趋势。
今年6月，为改变疫情造成的业绩颓势，新加坡新达城购物中心在该中心的手机应用程序上进行了“购物节”直播活动，以“互动+娱乐”的方式，在线推广来自16家店铺的40多个折扣品牌，取得良好效果。新达城运营副主席安东尼表示：“现在消费者更加在意在线互动，我们必须打造好线上购物新模式，以便给消费者更好的体验。”
电商还为印尼农民带来了新机遇。印尼的农业合作社组织“蔬菜之家”，一直以来通过传统农贸市场向首都雅加达等大都市供应新鲜瓜果蔬菜。突如其来的疫情中断了传统市场的运转，该合作社的营业额也下降了60%以上。危机时刻，电商平台帮了大忙。通过与来赞达、虾皮等电商平台的合作，“蔬菜之家”帮助来自89个村庄的2500多名农民顺利售出了滞销的农产品(6.230,-0.01, -0.16%)。如今，印尼不少地方正大力发展数字农业，不少创业者的电商项目还得到了政府有关部门及大学的关注。
“疫情改变了许多民众的消费行为，以电商为代表的数字经济将创造出巨大价值。”新加坡国立大学商学院学者埃米尔·赫尔尼奇认为，疫情防控限制了民众出行，但跨境电商以强大的物流链发挥了重要作用，许多中小企业借助电商平台建立起新的供应链和销售链，实现了业绩增长。电商行业将成为引领东南亚经济加速复苏的重要引擎。
“消费者、卖家和品牌伙伴对购物节的大力支持让我们十分振奋。”Shopee首席执行官ChrisFeng表示，今年“9.9超级购物节”的目标不同于以往，其希望帮助大家所在的社群摆脱新冠疫情影响，变得更加强大。“这需要我们既为消费者创造精彩有趣的购物体验，同时也为卖家及品牌伙伴的业务复苏提供强劲助推。”
值得注意的是，此次购物节中跨境卖家保持强劲增长，3C家电、家居生活、时尚配饰、美妆护肤及女装成为跨境热卖五大品类。
