小国学获客小程序H5搭建（网站开发，APP应用，公众号）

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投流产品之四：消息流（OCPM）

消息流算是大家Zui熟悉，也是Zui根基的投流对象了，消息流核心的四大投放计谋，也是人群计谋，可能大家不定都打听。

计谋一：云图计谋

云图计谋为抖音人群包扩展投放计谋，抖音版DMP，其Zui为核心打法是：品牌人群扩展计谋，通过品牌已购人群包（种子包），拓展相似人群（Looklike）。这个计谋关于传统品牌有极大的优势，不管是单品已购人群或是品牌已购人群，数据包越大，Look like的精度越高。

其余扩展计谋思绪同上，如已转化人群包，具备落地页行为的转化人群，拓展相似人群（Looklike）。品牌+已转化人群包，品牌已购人群包（种子包）叠加已转化人群包。

官方也供应少许自有人群包，如：美妆护肤人群包，高花费人群包等。

计谋二：莱卡计谋

莱卡是douyinguanfang给的投放计谋名称，即抖音行为兴趣（环节词）投放计谋。普通我们会把莱卡计谋，从五大维度进行环节词的圈选：品类词、搜索词、竞品词、功效词、场景词。

这个计谋很有设想力，是短视频的内容场景逻辑，通过种种环节词的组合（几百个词），形成了一个可量化的精准人群包。

莱卡圈词生产决策人群包要求2000w+，大促期间要求5000w+，人群量级既不是越大越好，也不是越少越好。人群太大，近乎通投的话，人群的精准度会有疑问，导致转化效果欠好。人群太少会导致决策跑量难题，成本高，生命周期短，也达不到精准投放的目标。

计谋三：创意计谋

通过圈选优质达人粉丝，叠加用户互动行为，用以进步投产的计谋。

投放模式：抖音号（粉丝笼盖） X 用户行为圈选（已眷注、视频互动、商品互动、直播互动、商品点击、直播互动-商品下单）。

应用场景：一种是在某一类目，圈选多个转化效果阐扬优越的KOL，锁定其背地粉丝人群，进行投放。另一种是品牌投过该KOL或相似KOL，且转化效果优越，笼盖其粉丝，实现屡次触达。

计谋四：智能计谋

即通投计谋。基于抖音「大漏斗」逻辑，依靠算法通过人群反馈，反推有效人群的投放计谋。

投放模式：基础定向（性别、年龄、地域）+ 体系保举

普通我不建议应用智能计谋（通投计谋），冷启动周期过长，铺张很多预算，稳定性不可控。但云图建模来日会是趋势，若品牌的云图建模实现，且阐扬优越，辣么智能+云图建模是可行的。

云图建模后的计谋：基础定向 + 体系保举 + 建模动静出价。