骤然爆火的跨境独立站
随着跨境电商市场日渐火热，跨境电商领域的竞争也越发激烈，随之而来的是传统的选品和铺货模式开始走不通了，更加强调运营和流量的DTC模式开始崭露头角。
所谓DTC模式，是指通过第三方云计算服务的SaaS提供基础支持，入口、数据、权益独立的网站。它早是通过Google等第三方流量平台发展而来，后来逐渐拓展了品类，形成了一些固定流量渠道和推广营销的社会化、商家自运营模式。从大的层面来看，近年来跨境独立站的崛起，与多方面的因素都有关系。
从平台层面来看，大平台日益严格的监管政策和日趋内卷化的平台竞争，让中小品牌加速向独立站转移。
以往中国做跨境贸易的中小商家，很多都是通过大的跨境电商平台如亚马逊、Shopee等来拓展外贸渠道，但随着各大平台监管政策的趋严，中小商家面临的风险也在急剧攀升。今年5月份，亚马逊爆发的大规模“封店潮”不仅杀伤了很多中小商家，还对很多大型商户造成了巨大损失，这成了诱发中小商家转移阵地的直接“导火索”。与此同时，日益激烈的大平台站内竞争，也让中小商家的投入产出比直线下滑，“逃离亚马逊”便成了一种新趋势。
其二，外贸竞争的白热化，驱动中小厂商从厂牌企业向品牌企业过渡，客观上为更适宜品牌发展的独立站创造了土壤。相比大平台而言，独立站自主性更高，更利于塑造企业品牌，这无疑适应了外贸竞争新格局下，小厂商向品牌企业过渡的现实需要。
其三，以TikTok、facebook等为代表的社交媒体的迅猛发展，为独立站带来了大量廉价的站外流量，极大地降低了其获客成本。TikTok、facebook等社交媒体的迅猛发展，让依附于社交媒体的独立站首先享受到了流量红利，从而得以快捷地发展了起来。
