以蚂蚁金服为例，2018年12月，蚂蚁金服首次推出刷脸支付产品「蜻蜓」一代，四个月后蜻蜓二代问世，到今年9月，新一代基于线下消费场景的2款新「蜻蜓」——蜻蜓Plus一体机与蜻蜓Extension分体机全面进入市场。
微信支付虽然比蚂蚁金服起步稍晚，但是迭代频率却不遑多让。今年3月，微信支付在服务商大会上首次展示了轻量级刷脸支付终端「青蛙」，5个月后，微信支付正式发布搭载扫码器、双面屏的「微信青蛙Pro」。
相比之下，银联虽然看起来起步Zui晚，在10月举办的世界互联网大会上才全面推出「刷脸付」，但是推广之初就联合了六大行等60余家机构，且随后就发布了前述聚合产品「鲸鱼」。
快速的产品迭代和进化，只是巨头们抢夺市场、拓展B端商户、占领C端用户心智的一个缩影而已。作为二维码支付之后，移动支付领域的新产品，其推广和发展需要满足一些基本的逻辑，毕竟支付始终是需要一个B端与C端联动、相互协同的领域。
从这个角度看，刷脸支付产品体验的优化，从手机二维码到人脸识别，从掏出手机扫一扫到不需要手机和APP，似乎是顺理成章的。但是从B端来看，硬件升级如果成本过高、需要投入的人力和财力成本过大，升级的动力不足，就会影响产品的发展。
而前述一系列快速的产品迭代，包括伴随着硬件升级推出的能力开放、服务商激励措施，无非都是为了解决B端投入的「动力」问题。
仍然以蚂蚁金服的「蜻蜓」为例，公开信息显示，过去一年「蜻蜓」单个机具的市场价格从Zui初的2688元下降至1699元。同期，市场补贴从Zui初的30亿追加至无上限，针对不同类型终端，单个设备Zui高可以获得1600元-4800元不等的奖励，而此前单个设备的补贴上限是1200元。
随着2019年进入尾声，越来越多的消费者在一些连锁商超、便利店、蛋糕坊、自助售货机上都发现了刷脸支付的设备，商家说：现在做刷脸越早，厂商的给我们商家的优惠也很多，数据啊、宣传广告啊这类的技术服务也很全面，安装的越早，我们的优惠就越大一些，还有返佣可以拿，基本上设备就是厂商白送的一样，我们还能增加一点营收。
但还是有一部分消费者想问：刷脸技术是不是很安全。“其实刷脸支付技术现在已经相当成熟，比如我们星构想的新科技已经做到活体识别、眼纹识别、不对称密钥等六大技术综合一体，不管你是照片、双胞胎等都能给你准确识别出来，其安全性其实比扫二维码还要高，真正称得上高效精准又快速”，而商家和投资合作者在上马刷脸支付的时候，一定要找像我们星构想这样的微信和支付宝的官方指定技术服务商，才能保证技术的安全性。
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