季节限定营销怎么玩出花样？
纵观这么多品牌的春日营销，可以说“季节限定”内卷很厉害，也不乏千篇一律换个包装就碰瓷春日营销的，品牌该如何在一水的樱花粉、青团绿中脱颖而出呢？
产品设计增加互动感
我们可以看到很多品牌在产品包装上，都融入了粉色的樱花作为灵感来源，在设计上下注了不少心思。
比如今年元气森林推出的春日限定樱花白葡萄口味气泡水，当瓶身气温低于8℃时，瓶身将会绽放朵朵樱花，往货架上一摆，或者你拿在手里，是有很强的视觉侵略性的，天然具有强互动性和话题性。
在外包装上同样玩得出神入化的还有奥利奥，在春日新品樱花柚子味奥利奥饼干中，品牌就尝试了黑科技玩法：包装在经过阳光照射后会出现蝴蝶，营造出一种蝴蝶受花果香吸引而来的奇妙效果。
为了增加互动感，奥利奥在包装上打造了社交货币，消费者可以在背面写下春日祝福，传递亲友间的春日关怀。
这样做的好处是，在众多打着樱花营销的品牌中，强化消费者对产品新奇特的差异化认知，不仅加强了消费者与产品的互动性，也建立起对品牌认同的情感联结。
打造季节性产品IP
典型的是星巴克的樱花杯。
在星巴克的杯子文化中，品牌·每年都会在樱花季上架一批限量款的主题杯子，樱花、粉色这些少女心爆棚的元素再加上品牌效应的加持，几乎每次都能掀起采购热潮，期间诞生的“爆款”也数不胜数。
其中不难看出，星巴克是想将杯子作为咖啡文化的附属品，打造品牌特有的IP符号，形成粉丝经济，增加用户粘性。
和星巴克杯子有异曲同工之妙的还有喜茶的多肉葡萄。在夏天的时候，曾经每卖出两杯喜茶，就有一杯是多肉葡萄。
多肉葡萄成为喜茶一大icon甚至IP，靠得不仅是有颜有料，更关键的是有趣。
突比如破多肉葡萄原有的视觉风格，将多肉葡萄赋予“葡萄女郎”人设设计，让消费者对多肉葡萄的产品个性认识更加立体及深刻。
还有跨界好利来、阿迪达斯，围绕IP进行内容、话题的生产，让多肉葡萄=无限可能x，可以说多肉葡萄这个IP被喜茶玩出了花来，也成了夏日的节日限定。
玩法创新
大多数品牌在玩法上还比较局限于口味、包装的创新，或者是简单粗暴的跨界联名，但也有个别品牌不落俗套的一些创新。
分享几个春日营销做得不错的案例给大家：
比如，M&M‘s豆加入了年轻人钟爱的盲盒玩法，5%的樱花粉包装将可能开出全樱花粉的m豆。
品牌在微博发起#寻找樱花粉幸运豆#话题大赛，将高颜值、樱花限定色、盲盒等潮流文化融于一身，成功圈粉年轻人，营造了一场全民追“粉”热潮。
还有2021年，麦当劳联合饿了么跨界丰子恺文化IP，推出的“马上送春天”联名活动，在致敬大师丰子恺的也用美食为消费者描绘一个特别的春天。
整个活动的海报设计风格与丰子恺的漫画作品一脉相承，且带有丰子恺特色的漫画中，每张海报的主题串联起来，都是一个充满诗情画意的小故事。
从春意入箱到策马送春，到看山不是山、放飞味蕾，奠定了“马上送春天”的盎然主题。
出圈的还有「丰子恺文化春天主题店」和表情包，通过将丰子恺画中春日气息浓厚的元素融入到门店的场景体验中，一方面通过让经典文化艺术焕发新生，另一方也有效推动了话题破圈传播。
还有一个让我印象比较深刻的品牌是五芳斋。
这些年以来，五芳斋影业在青团营销上一直不遗余力，陆续推出了《一个青团的生活准则》、《软点好》、《小青团的淘气日常》等短片，致力于搭建一个属于小朋友的软萌世界观。
除了推出萌翻全场的青团短片，五芳斋还脑洞大开地为他们创作了同系列海报，整个主题带着消费者边踏青边感受团子们的童趣，不由得让人有种返老还童的趣味观感。
五芳斋还为青团的上市做足了预热功课，采用青团为元素设计了众多好玩又不失创意的海报~
从上面几个品牌可以看到，让人萌生“冲动”消费的春日营销，不是局限于产品本身，而是将产品的特性与一种充满乐趣的生活状态巧妙关联，巧妙将品牌常规的季节性产品上新，转化为一场别开生面的生活方式互动。
当然，春日营销只是一个开端。如今迈入4月份，春天即将过去，夏天还会远吗？
如何布局下一个“季节限定”，提前入夏，期待品牌们可以给到我们多一些精彩答卷。
